Czerwona Woda

[bipul230]

这一消息上周爆出，很可能成为头条新闻。谷歌刚刚宣布，从 9 月底开始，现在将无法禁用“完全匹配”和“短语匹配”匹配的紧密变体。到底是什么？ Google Adwords 精确匹配会消失吗？您的竞选活动会产生什么后果？情况概要...

精确匹配、短语匹配和广泛匹配
在 Google AdWords 中，互联网用户使用的搜索词与广告商选择触发其广告广告的关键字之间存在3 种对应关系：

“广泛匹配”：法语中的“广泛请求”。这是 Google 提供的默认匹配选项。如果搜索字词包含构成您的关键字的字词（无论顺序如何），并且可能还包含其他字词，那么您的广告就会显示。
“短语匹配”：法语中的“精确表达”。如果用户在搜索词中输入确切的关键字，并在其前面或后面加上其他字词，您的广告就会展示。
“精确匹配”：法语中的“精确 求职者电话号码列表 关键字”。只有当互联网用户在其搜索查询中准确使用您的关键字时，您的广告才会显示。





关键字的紧密变体
要充分理解谷歌所做的改变，你需要了解“紧密变体”的概念 。 Google 会自动显示您的广告，以响应针对您的关键字的近似变体进行的搜索。这包括拼写错误、复数和单数形式、首字母缩略词、源自同一词干的变体、缩写和重音。

在“广泛匹配”的情况下，紧密变体自动且强制适用。由于 Google 决定相关内容，因此您几乎无法控制广告的投放。

在“词组匹配”和“完全匹配”的情况下，Google 为您提供了阻止您的广告显示的可能性，以响应对您的精确表达式或关键字的紧密变体进行的搜索。这很快将不再可能，因为谷歌刚刚宣布，从 9 月底开始，它将自动为所有表达式和完全匹配关键字应用关键字的紧密变体。

关键字匹配选项该选项将于9月底消失
对 Google 的更多控制
最后，您可能会说这对您的广告系列影响不大。事实上，如果您选择了一个关键字来分发您的广告（例如：“在线购物”），那么 Google 将您的广告分发到与您的关键字接近的变体（例如：“在线商店”）不会造成问题。

相反，根据 Google 的说法，由于关键字的覆盖范围更广，它可以为您带来多达 7% 的潜在客户。因此可以降低每次点击成本并提高点击率。这也有助于填补拼写错误的关键字经常出现的低搜索量 。

但是，这使 Google 能够更好地控制您的广告的展示方式。只有他才能决定哪些关键词与您所选择的关键词密切相关。冒着看到广告分发中使用不相关的紧密变体的风险。其后果是转化率（和质量得分）下降以及购置成本增加。

使用否定关键词
在这种情况下该怎么办？

如果您阻止 Google AdWords 响应您关键字的近似变体搜索来投放广告，那么您还有 1 个月的时间来更改您的广告系列。

无论如何，对于所有 Google AdWords 用户来说，最好的解决方案当然是查看 Google 使用哪些变体来展示其广告并检查其相关性。为此，请选择关键字并单击“更多信息”。

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